Американская Nielsen продает российский бизнес по анализу рынка

Американская исследовательская группа Nielsen начала переговоры о продаже своего российского подразделения. Корпорация, работающая в стране с 1994 года, решила покинуть рынок на фоне ужесточения законодательства в отношении иностранных аналитических компаний и растущего санкционного давления, несмотря на кратный рост локальной прибыли в 2025 году.

Компания, специализирующаяся на мониторинге потребительского поведения в сегменте товаров повседневного спроса, уже ищет покупателя на свои активы. По данным отчетности, бизнес остается прибыльным: чистая прибыль структуры ООО «Нильсен Дэйта Фэктори» за 2025 год выросла почти в четыре раза, достигнув 1,5 млрд рублей.

Основным катализатором ухода стали законодательные ограничения. С 1 марта 2026 года в РФ вступают в силу поправки, запрещающие заказывать исследования рынка у организаций с долей иностранного участия более 20%. Параллельно ритейлеры все чаще переходят на внутренние аналитические платформы, используя собственные массивы данных для управления ассортиментом и ценообразованием. Эксперты полагают, что покупателями российского сегмента Nielsen могут стать крупные федеральные ритейлеры или отечественные компании в сфере BigData, стремящиеся усилить экспертизу в анализе спроса.