Бьюти-рынок вырастет на 20%: почему клиенты уходят от «инста-лиц»

Российская индустрия красоты к концу 2026 года увеличится на 15–20%, несмотря на логистическое давление и рост цен на сырье. По прогнозам экспертов, опрошенных «Российской газетой», отрасль ждет консолидация: рынок покинут слабые игроки, а потребительский спрос окончательно сместится от агрессивных инъекций к аппаратным методам сохранения здоровья кожи.

Рынок эстетической медицины вступает в фазу «большой чистки». Основатель компании «АтисМед» Михаил Попок полагает, что к началу 2026 года на плаву останутся только маржинальные игроки с лояльной базой. Основное давление на бизнес оказывают стоимость сырья, налоги и усложнившаяся логистика. При этом интерес к процедурам не падает, а трансформируется: пациенты все чаще обращаются в легальные клиники для исправления последствий «домашних» манипуляций. По оценкам главного врача клиники «Инновация» Оксаны Павленко, оборот «серого» рынка препаратов достигает 20 млрд рублей, а до половины процедур в стране проводится вне лицензированных организаций.

Смена приоритетов: здоровье важнее объема

Врачи констатируют закат эпохи «оверфиллинга» — избыточного использования филлеров. Пластический хирург Татьяна Дребот указывает, что аудитория устала от неестественных объемов. Драйвером индустрии выступает аппаратная косметология, которая помогает восстановить плотность тканей без эффекта раздутого лица.

Наиболее востребованными направлениями остаются:

• ботулинотерапия (до 50% манипуляций в ежедневной практике врача);
• биоревитализация и использование коллагеностимуляторов;
• фототерапия и лазерное омоложение (IPL).

Портрет нового потребителя

Изменилось и поведение клиентов. Если поколение 45+ сейчас чаще занимается коррекцией старых вмешательств, то миллениалы (30–35 лет) изначально выбирают превентивный уход. Как отмечает маркетолог Елена Небесная, этот сегмент аудитории не готов жертвовать здоровьем ради мгновенного эффекта.

Заведующая отделением косметологии АО «Медицина» Екатерина Анпилогова подтверждает: косметология становится более «медицинской». На смену точечным инъекциям приходят комбинированные протоколы, включающие глубокую диагностику и клеточное восстановление. Отрасль перестает конкурировать с хирургией в создании объемов и возвращается к своей сильной стороне — работе с качеством тканей и замедлением возрастных изменений.