Экономия на обертке: чек на цветы к 8 Марта вырос до 4270 рублей

К 8 Марта 2026 года средняя стоимость букета в России увеличилась до 4270 рублей, что на 9% выше показателей конца февраля. На фоне подорожания покупатели переходят к рациональному потреблению, все чаще выбирая цветы без упаковки и отдавая предпочтение онлайн-заказам.

Рынок подстраивается под прагматичного клиента. По словам руководителя отдела Flowwow Вероники Перетягиной, рост среднего чека во многом обеспечивают корпоративные заказы. При этом розничные покупатели начали экономить на маркетинговой атрибутике, выбирая «цветы в пачках» — необработанные стебли без декора. Это позволяет получить качественное растение, не переплачивая за работу флориста и бумагу, которую обычно выбрасывают через день.

Тренды и предпочтения

Помимо классики, в 2026 году зафиксирован спрос на «первоцветы в земле»: гиацинты, нарциссы и мускари. Такие композиции обходятся в среднем в 3 тыс. рублей и живут дольше срезанных растений. Флористы также отмечают запрос на «интерьерные» букеты с ветками магнолии или вишни и сложную монохромную гамму с растяжкой цвета.

В список самых востребованных позиций вошли:

• Тюльпаны (букет из 15 штук стоит около 4 тыс. рублей);
• Комбинированные составы из роз, диантусов и альстромерий;
• Пионовидные и французские розы с вывернутыми лепестками.

Экономика и логистика

Несмотря на зависимость от импорта, которая составляет 75–78%, критического скачка цен удалось избежать. Аналитик AMarkets Игорь Расторгуев связывает это с укреплением рубля и ростом предложения из отечественных теплиц. Тем не менее путь розы от закупки до прилавка увеличивает ее стоимость кратно: с 42 до 185 рублей за стебель из-за сложной международной логистики и расходов на хранение.

Отрасль продолжает уходить в онлайн. В прошлом году общий оборот цветочного рынка достиг 450 млрд рублей, при этом число интернет-покупок выросло на 14%. Эксперты отмечают, что потребитель стал рациональнее: спонтанные покупки в палатках у дома сменяются осознанным выбором на маркетплейсах, где проще сравнить цены и качество.