Инструменты и косметика: как изменился спрос к гендерным праздникам

В начале 2026 года структура поставок на российские маркетплейсы сместилась в пользу одежды, косметики и инструментов. По данным логистических операторов и платежных сервисов, ритейлеры фиксируют двукратный рост в отдельных категориях и массово переходят на ускоренную автодоставку грузов из Китая.

В преддверии праздничного сезона ГК «Деловые Линии» зафиксировала традиционную смену приоритетов в грузоперевозках. Лидерами по объемам стали одежда, косметика и аксессуары. При этом наиболее заметную динамику перед 23 Февраля показали механические инструменты: их доля в общем потоке выросла с 7% до 10%.

Основной объем товаров распределяется через крупнейшие логистические хабы в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Ростове-на-Дону. В топ регионов-получателей, куда уходит основной поток со складов, вошли Самарская, Московская и Тульская области, а также Краснодарский край.

Потребительские тренды и онлайн-чеки

Статистика сервиса ЮKassa подтверждает резкий всплеск активности в онлайн-ритейле. В период с 24 февраля по 3 марта оборот в сегменте женских аксессуаров вырос в два раза год к году. Продажи одежды увеличились на 35%, а парфюмерии и косметики — на 18%.

Помимо классических подарков, аналитики отмечают рост интереса к товарам для дома и хобби:

• оборот предметов интерьера вырос на 36%, а число покупок — на 59%;
• сегмент товаров для рукоделия и шитья прибавил 34% по выручке.

Генеральный директор компании «Байт Транзит» Алексей Шпикельман отмечает, что февральские объемы перевозок парфюмерии стабильно на 30% выше январских. На маркетплейсах доля этой категории в структуре грузов в феврале достигла 40% против 13% месяцем ранее.

Смена логистических маршрутов

Важным трендом 2026 года стал отказ части импортеров от контейнерных железнодорожных схем в пользу автомобильных перевозок. Чтобы успеть за быстрорастущим спросом, компании переориентируют поставки из Китая на автотрассы. При этом бизнес все чаще выбирает «белую» легальную логистику с прозрачным таможенным оформлением и сертификацией, что гарантирует предсказуемые сроки доставки в пиковые периоды.