«Терруар» под замком: как частные бренды забирают географические названия

Краснодарская компания «Легенда Геленджика» подала заявки на регистрацию 25 товарных знаков со словом «терруар», спровоцировав дискуссию о монополизации географических наименований. Ситуация уже заставила известных блогеров менять названия проектов и выявила правовую коллизию между законом о виноградарстве и практикой Роспатента.

История получила огласку после переименования телеграм-канала «Позовите сомелье». Его автор Катя Воронцова сменила название на «Мам, смотри, я сомелье», когда узнала, что одноименный товарный знак принадлежит краснодарскому ООО «Марико». Управляющий партнер компании Алексей Батагов пояснил, что бренд создавался для собственной сети винотек и линейки вин, выпущенных в коллаборации с хозяйствами «Собер Баш» и «Усадьба Мангуп».

Конфликт терминов и брендов

Частный случай перерос в отраслевой прецедент: другая структура Батагова, «Легенда Геленджика», направила в Роспатент заявки на регистрацию знаков, которые частично дублируют защищенные географические указания (ЗГУ). Среди них — «Терруар долины Дона», «Терруар Нижней Волги», «Терруар Ставрополья» и другие. Один из знаков, «Терруар Черного моря», уже официально зарегистрирован.

Сам Батагов утверждает, что это не «сквоттерство», а часть долгосрочной стратегии развития собственной розницы и баров. По его словам, использование слова «терруар» не нарушает закон, а лишь помогает потребителю ориентироваться в климатических зонах. Предприниматель подчеркнул, что готов к сотрудничеству с виноделами, но не исключает заключения коммерческих лицензионных соглашений для использования этих названий.

Риски для отрасли

В профильном сообществе инициативу восприняли критически. Исполнительный директор Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР) Петр Ефремов заявил, что понятие «терруар» не должно быть частью частных брендов. Согласно закону «О виноградарстве», этот термин неразрывно связан с географическим происхождением и качеством вина, а его бесконтрольное использование в маркетинге может ввести покупателя в заблуждение.

Юристы указывают на угрозу судебных войн. Старший юрист Artegra София Брязгун отмечает, что регистрация таких знаков создает ловушку для производителей. Виноделы, обязанные по закону указывать регион производства (ЗГУ), могут столкнуться с исками от владельца товарного знака за использование «сходного до степени смешения» наименования. По мнению эксперта, такая монополизация географических названий бьет по прозрачности рынка и инвестиционной привлекательности региональных винных проектов.